觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的期望發(fā)生了變化。從最初的電子郵件邀請(qǐng)到制作現(xiàn)場(chǎng)演示，再到展示后的劇本，營(yíng)銷人員現(xiàn)在必須設(shè)法創(chuàng)造讓他們的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)與眾不同的時(shí)刻，并推動(dòng)更深入的觀眾參與和參與。
讓您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)熱鬧起來的 10 個(gè)技巧：
1、把你的觀眾放在第一位(關(guān)注他們的需求，而不是你的)
要?jiǎng)?chuàng)建值得觀看的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，請(qǐng)贈(zèng)送您最好的內(nèi)容。如果您提供讓您的聽眾在他們的同事中大放異彩的精彩內(nèi)容，那么這個(gè)詞會(huì)迅速傳播開來。采取給予而不是推動(dòng)銷售的方法可以更有效地進(jìn)行溝通，人們會(huì)談?wù)撃目犊湍诮⒒セ莺唾嵢I(yè)務(wù)時(shí)分享的知識(shí)。
考慮您的受眾在使用您的品牌的過程中所處的位置也很重要。知道何時(shí)在正確的時(shí)間向正確的觀眾定位正確的活動(dòng)對(duì)于讓他們參加至關(guān)重要。
2、嘗試新格式
您的聽眾是否對(duì)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)形式感興趣?了解您的觀眾以及他們從網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中需要什么，才能讓他們出現(xiàn)、傾身并告訴他們所在領(lǐng)域的其他人，有人正在創(chuàng)造值得觀看的引人入勝的內(nèi)容?？紤]以下格式選項(xiàng)來改變現(xiàn)狀：
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)應(yīng)該持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間?30 分鐘的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)是最佳選擇嗎?
一個(gè)包含 10 分鐘超特定內(nèi)容和 10 分鐘問答的簡(jiǎn)短網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)會(huì)是一個(gè)很好的補(bǔ)充嗎?
有限制出席人數(shù)的小型/有節(jié)制的討論組怎么樣?與會(huì)者可以提前一周通過電子郵件收到 5 個(gè)問題，以便他們有機(jī)會(huì)做出回應(yīng)。
您的聽眾更喜歡座談會(huì)、直接聽取您的 CEO 的意見，還是其他方式?不要害怕使您的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)計(jì)劃多樣化并嘗試新事物!
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)系列怎么樣?讓人們期待您的下一次相關(guān)會(huì)議，并讓他們保持持續(xù)的參與之旅
3、從計(jì)劃開始
本杰明富蘭克林說：“如果你沒有計(jì)劃，你就會(huì)計(jì)劃失敗”——這是真的。您的聽眾可以感受到您的意圖和體貼程度，他們會(huì)欣賞您正在盡最大努力不浪費(fèi)他們的時(shí)間這一事實(shí)。
構(gòu)建一個(gè)預(yù)演可以讓您提前規(guī)劃整個(gè)演示文稿。制定完善的計(jì)劃可以幫助演講者減輕壓力并做好準(zhǔn)備——這將在鏡頭中體現(xiàn)出來。提前計(jì)劃，而不僅僅是“隨心所欲”，可以讓您以更少的尷尬時(shí)刻提供更清晰的演示文稿。
但這如何使您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)值得關(guān)注?一個(gè)執(zhí)行良好的演示，帶有深思熟慮的時(shí)刻和內(nèi)容，將給人留下持久的印象，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己將他們聽到的內(nèi)容傳達(dá)給他們的同齡人。
請(qǐng)記住，人們通常不會(huì)談?wù)撈骄w驗(yàn)，而是會(huì)談?wù)摮鲱A(yù)期的體驗(yàn)和沒有達(dá)到預(yù)期的體驗(yàn)。
4、使用正確的工具
制定計(jì)劃后，您需要選擇正確的工具來制作內(nèi)容!那里有很多流媒體/網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)平臺(tái)，但您需要找到一個(gè)既能滿足您所有需求的平臺(tái)，又不會(huì)增加大量復(fù)雜性。
您的要求清單可能包括：
能夠展示多個(gè)演講者，并輕松地在屏幕上的誰之間來回切換
與觀眾互動(dòng)的多種方式(聊天、問答等)
廣播質(zhì)量制作功能以增加視覺興趣(下三分之一，顯示視覺效果，播放視頻等的能力)
5、品牌你的空間
這似乎很簡(jiǎn)單，但令人驚訝的人數(shù)卻忽略了這一步——確保人們知道他們?cè)谀睦镆约罢l在與他們交談。
如果您當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)平臺(tái)沒有這些特殊工具和功能，并且您想加倍努力，請(qǐng)?jiān)O(shè)置一個(gè)您的顏色的 LED
燈，在您的背景中放置一個(gè)品牌馬克杯，穿一件顯示徽標(biāo)的公司襯衫，或者使用一個(gè)虛擬的背景。花點(diǎn)時(shí)間想想你的個(gè)人“設(shè)置”，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)已經(jīng)發(fā)展到更加親密和真實(shí)。我們都在家里，正在對(duì)彼此的生活進(jìn)行幕后觀察。確保您是您的品牌和與您合作的人的積極代表。
6、使用圖形和視頻
你的視覺表現(xiàn)對(duì)你的公司有很多影響——比你想象的要多。它設(shè)置了舞臺(tái)并提供了非常重要的第一印象。就像產(chǎn)品的包裝旨在影響消費(fèi)者行為一樣，您的整體品牌印象如何通過圖形元素的額外修飾和專業(yè)性以及它們?nèi)绾魏芎玫亟Y(jié)合在一起以提供您公司的
360 度視圖也是如此. 圖形和視頻可以強(qiáng)化你的信息，吸引你的觀眾，還可以在屏幕中間的談話中添加一個(gè)美妙的、急需的休息時(shí)間，以吸引觀眾回來。
7、與您的觀眾互動(dòng)
另一個(gè)看似簡(jiǎn)單但總是值得一提的技巧——與你的觀眾互動(dòng)。不要害怕加入聊天、提問或進(jìn)行投票。如果做得好，所有這些元素都可以為您的演示文稿增加額外的參與度。參與的觀眾是樂于接受的觀眾。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)在演講者和他們的觀眾之間有明確的分隔，而虛擬活動(dòng)則沒有。聊天、問答和民意調(diào)查讓您能夠與想要聽到您的消息的人在一起，并建立他們會(huì)記住很長(zhǎng)時(shí)間的有意義的聯(lián)系。
真實(shí)性和可接近性是現(xiàn)代營(yíng)銷的一切。品牌是由人組成的，這些現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻是在更深層次、更個(gè)人層面上建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。重要的是讓自己成為可靠、相關(guān)的資源，打破阻礙
人們與品牌背后的人建立真實(shí)、信任聯(lián)系的障礙。
8、贈(zèng)送精彩內(nèi)容
通過贈(zèng)送精彩內(nèi)容，您可以獲得：
將自己定位為資源、思想領(lǐng)袖和/或行業(yè)專家
與觀眾建立互惠關(guān)系
如果您在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)之后為與會(huì)者打分并讓他們進(jìn)行深思熟慮且相關(guān)的旅程，您將贏得他們的生意。在您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)之后跟進(jìn)，感謝人們參加，不僅為他們提供會(huì)議記錄，還提供其他有用的視頻、電子書和資源，以進(jìn)一步了解該主題。
9、超越網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)思考
從內(nèi)容中獲取每一英里。當(dāng)您重新利用您的內(nèi)容時(shí)，您就有機(jī)會(huì)擴(kuò)大您的影響范圍、增加您的域權(quán)限、吸引新的關(guān)注者等等。這個(gè)博客是一個(gè)重新調(diào)整用途的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)!您可以通過網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)做的其他事情包括：
將其作為點(diǎn)播內(nèi)容發(fā)布在您的網(wǎng)站上。
更進(jìn)一步，將鏡頭分割成更小的片段，回答在線搜索的特定問題。
錄制您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)并創(chuàng)建一個(gè)只有幾分鐘長(zhǎng)的精彩片段，并與完整版一起提供
找到您的最佳時(shí)刻并創(chuàng)建 10-60 秒長(zhǎng)的迷你剪輯，并將其發(fā)布到您的社交渠道以宣傳點(diǎn)播版本
確定每次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)后您想要做的確切事情，并創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)后的劇本?；顒?dòng)產(chǎn)生了如此多的視頻內(nèi)容，我們都可以利用視頻營(yíng)銷和活動(dòng)的融合。
10、創(chuàng)造不容錯(cuò)過的現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻
在我們最近的一次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中，一位幸運(yùn)的與會(huì)者贏得了免費(fèi)的高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭、環(huán)形燈和電容式麥克風(fēng)。這讓我們明白了最后一個(gè)技巧的重要性——?jiǎng)?chuàng)造不容錯(cuò)過的生動(dòng)時(shí)刻。
盡管預(yù)先錄制有很多優(yōu)勢(shì)，但如果您的聽眾愿意抽出時(shí)間來聆聽，那么他們值得一試。人們意識(shí)到越來越多的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)是預(yù)先錄制的，結(jié)果是他們失去了按時(shí)登錄或根本沒有登錄的動(dòng)力。在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)或另一個(gè)點(diǎn)，甚至在多個(gè)點(diǎn)，我們都看過網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)邀請(qǐng)并認(rèn)為“我很想了解更多關(guān)于它的信息，但我不會(huì)坐在那里......我會(huì)注冊(cè)讓他們把錄音發(fā)給我?！?
然后永遠(yuǎn)不要看錄音。
有辦法解決這個(gè)問題。創(chuàng)造和推廣不容錯(cuò)過的時(shí)刻，例如與您的 CEO
的現(xiàn)場(chǎng)問答、對(duì)觀眾提交的內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論、贈(zèng)品、訪問免費(fèi)內(nèi)容以供展示，無論是什么，您都可能開始看到增加您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)出席率。
結(jié)論
在優(yōu)化您的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)時(shí)，請(qǐng)記住給自己時(shí)間進(jìn)行試驗(yàn)、錯(cuò)誤、測(cè)試，并看看什么是有效的。沒有什么是快速解決的，你不一定會(huì)在一夜之間成為熱門話題，但如果你能致力于一種新的思維方式，并實(shí)施這些最佳實(shí)踐，潮流就會(huì)開始轉(zhuǎn)變。
