2022.06.02
如今，籌款活動幾乎是任何事業(yè)的必要組成部分，而不僅僅是慈善事業(yè)。Kickstarter 和 IndieGoGo 處于眾籌革命的最前沿，首先是獨立電影制作，現(xiàn)在是一系列風(fēng)險投資，包括新業(yè)務(wù)初創(chuàng)公司、新產(chǎn)品推出，當(dāng)然還有慈善事業(yè)。無論籌款活動的性質(zhì)如何，一些基本的真理都適用。遵循這些經(jīng)驗法則，您將更有可能實現(xiàn)您的目標(biāo)，并在未來籌集更多資金。
1、不要害怕大額籌款
策劃籌款活動中最重要的一個問題是您需要多少資金?不要害怕大量。通過適當(dāng)?shù)挠媱澓屯茝V，幾乎可以達(dá)到任何金額。信不信由你，很多時候組織設(shè)定的目標(biāo)太小——迫使他們一次又一次地回到捐贈者那里，給他們的捐贈池征稅，并造成管理不善的感覺。請記住：一個大目標(biāo)會激發(fā)人們的興趣，并鼓勵那些付出的人也讓其他人也付出。因此，如果需要，請不要回避七八位數(shù)。
2、說明與溝通
無論您確定的籌款數(shù)字是什么，都需要對其進(jìn)行解釋和適當(dāng)溝通。為什么您的事業(yè)需要 100萬元?錢會去哪里?錢分配的精確細(xì)分是什么?在您的網(wǎng)站、您的郵件以及您的員工和志愿者的所有通信中，確保每個人都一致地解釋您為什么需要這筆錢以及如何使用這筆錢。潛在的捐贈者永遠(yuǎn)不應(yīng)該處于乞求信息的位置，透明度是關(guān)鍵。
3、提前做好規(guī)劃
太多的籌款人被馬虎的、最后一刻的計劃所破壞，并陷入依賴可能不再為您服務(wù)的舊籌款技術(shù)的陷阱。一旦確定了目標(biāo)，就成立一個委員會來處理每一個細(xì)節(jié)。誰負(fù)責(zé)制定籌款預(yù)算?誰會找到籌款活動的空間?誰來負(fù)責(zé)溝通、推廣等工作?在小型組織中，人們身兼數(shù)職，這可能會導(dǎo)致隨意的計劃和懸而未決的線程(例如，“哦，這沒有處理好?我以為你會處理的”)。所以要提前計劃，確保職責(zé)清晰，強(qiáng)調(diào)溝通。
4、宣傳、宣傳、宣傳!
不要簡單地依賴過去給過錢的人。并且不要落入過度依賴口碑的陷阱。你的籌款活動需要得到推廣，如今這意味著無處不在：傳統(tǒng)郵件仍然有效，具體取決于您的受眾，老式電話樹也一樣。促銷是真正的繁重工作，但需要完成。盡你所能提前推廣，永遠(yuǎn)不要停止嘗試想出新的方法來宣傳。宣傳您的籌款活動與籌款活動本身一樣重要。
5、地點、地點、地點!
許多大手筆的組織策劃籌款活動時會毫不猶豫地選擇大型、華麗、有聲望的場所，用于杰出的事業(yè)。但有時一個令人驚訝的選擇——后院、海灘上的帳篷，甚至是一個可愛的當(dāng)?shù)毓珗@——可以引起人們的注意，同時讓他們知道你的組織熱衷于降低成本，以最大限度地利用所有捐贈的資金。
