2021.07.26
在當(dāng)今競爭白日化，公司產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，如果公司不注重自己的品牌策劃，品牌價值輸出是很吃虧的，因?yàn)楝F(xiàn)在信息爆炸時代，大家的信息輸出都很密集，但如果你一直不發(fā)聲，在社交媒體上也看不到你的聲音，那么久而久之大家就會對你遺忘，對于品牌來說，損失是很大的，所以，品牌策劃對于企業(yè)來說是很重要的。
特別是品牌活動方案是助力企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌能夠在消費(fèi)者心中形成一個區(qū)隔的手段，那么對于企業(yè)來說，在面對千篇一律的方案時，如何制定品牌策劃活動方案才能取得有效的結(jié)果呢?制定品牌策劃活動方案需考慮的因素有哪些呢?下面深圳時光在線小編就來和大家聊聊這四要素。
要素一、產(chǎn)品屬性
在做品牌活動策劃的時候，一定要先了解產(chǎn)品的屬性，對于產(chǎn)品的屬性分析，主要是從三個方面來看：消費(fèi)頻率、價格高低、消費(fèi)性質(zhì)。
比如餐飲這種低價重復(fù)消費(fèi)型產(chǎn)品，那么他的活動核心就是需要提高復(fù)購率，也就是重復(fù)消費(fèi)率，要做好客戶的維護(hù)。像房地產(chǎn)這種高價產(chǎn)品，可能有的人一輩子就只會買這么一次，所以，對于這種的，我們就要找到精準(zhǔn)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷策劃。如果你的產(chǎn)品是工具類，低頻產(chǎn)品(比如家具)那么，你簡單的提供低價促銷策略也是作用不大的。
要素二、品牌認(rèn)知
對于企業(yè)的品牌認(rèn)知是有一個過程的，不同的階段，會有不同的認(rèn)知，陌生-了解-理解-熟悉-購買，這幾個階段，如果你是一個新品牌，大眾對你是陌生的，那么你只需告訴別人你是誰，你是干什么的就可以了。
還有一種策劃是打價格戰(zhàn)，這個是見效最快但是品牌傷害也是比較大的一種策劃。
要素三、競爭態(tài)勢
對于品牌活動策劃來說，除了考慮產(chǎn)品屬性，消費(fèi)認(rèn)知以外，還要通過對競爭對手的分析，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，研究競品的弱點(diǎn)，做到人無我有，人有我優(yōu)，針對性的提出差異化策略。這樣客戶自然就會過來，活動的策劃效果就會很好。
要素四、消費(fèi)需求
做營銷策劃活動主要就是尋找客戶，找到客戶通點(diǎn)，滿足需求，獲取回報。因此，任何產(chǎn)品的打造其思考的起點(diǎn)就應(yīng)該是消費(fèi)者的需求。
